美国十次 互联网+电影：“谁为谁打工”不紧迫
美国十次 2014年美国十次，被业界称为互联网巨头全面进攻电影产业的“元年”。以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的一批中国互联网公司，通过融资、并购和政策联结，大手笔布局电影产业，平直冲击并改良着传统影业的花样。
纯情学生妹
在日前举行的北京外洋电影节产业圆桌岑岭论坛上，中国电影家协会布告长饶朝阳暗示：“中国电影商场的快速扩容，既在猜度之中，却又超乎联想。”
“互联网+电影”这一模式对传统影视行业是一种挑战，还是一种新的能源？
IP成为电影创意开辟新宠
中国电影家协会4月19日发布的《2015中国电影产业连接浮现》裸露，带有互联网基因的IP（Intellectual Property，常识产权）正成为电影创意开辟的新宠。高点击量的收集文体、热点的综艺节目、流行的收集游戏、能手气的收集小视频齐有可能发展成为高票房的院线电影。
2011年，古装剧《甄嬛传》的火爆让收集演义版权的购买在影视公司里流行开来。到2014年，跟着《小期间》《老男孩》《同桌的你》等IP电影的围聚爆发，收集演义版权冉冉演化出IP宗旨。包括文章权、专利权、商标权三个构成部分的常识产权，成为各大影视公司和游戏行业争夺的对象。当下电影不雅众和互联网用户的重合度异常高，IP行为电影的改编泉源，无论是收集演义还是收集游戏，变成电影之后简略带来先前的粉丝群，具有潜在的开辟价值。“一个带有互联网基因的超等IP无论关于影视公司还是互联网公司来说，齐是最抢手的资源。”珠江电影集团副总司理赵军暗示。
《2015中国电影产业连接浮现》指出，将一个优秀的IP通过多种渠说念，在不同的前言平台上“深挖精耕”，既不错使IP的价值赢得最猛进度的发掘，也能抑制电影的创作成本和风险度。以收集文体为例，无垠文体、百度文体等互联网公司齐在通过IP运营的神气，将一部作品的价值最大化。从运营作品到运营粉丝，全程参与到作品改编的各个圭臬中，凭借互联网的平台上风和资源提拔，用完好的产业模式去运营IP，达成跨界指标。对此，饶朝阳说：“咫尺，互联网之于电影产业不单是是营销宣传平台，在电影产业链的刊行、制作、创作、老本以及做事等各个圭臬，正在进行全面的招揽改良和重建，IP运营开辟是势在必行。”
大数据精确营销成趋势
在4月14日的乐视集团发布会上，导演郑晓龙告示，翌日将尝试推出“迁徙互动剧”，用户不错通过与播出平台的互动，接纳剧情的“AB走向”，电视剧的结局也字据用户的接纳篡改。
“迁徙互动剧”宗旨的冷落，是互联网业务触角在影视行业的又一种延迟。建造在互联网大数据念念维基础上的精确营销，在束缚地加快电影票房变现。在精确营销的模式下，电影的每一个元素齐有可营销性：无论是优秀的IP，具有粉丝敕令力的导演、演员、作者，还是某个扮装和桥段，致使镜头和说念具，齐能成为消耗的根由。
电影《小期间》系列在票房上的告捷，让“粉丝经济”在电影行业掀翻怒潮。“粉丝经济”的特质和旨趣，在于以粉丝群体为主角的互联网精确营销，在大数据期间配景下对粉丝进行神色知悉和活动分析，以消耗者主导营销妙技，从消耗者的神色开赴借力使力，将线上线下原有的粉丝群带入电影商场，转机成为电影的消繁难。
对此，乐视影业CEO张昭以为：“在互联网期间，营销已成为电影产业链相当紧迫的一个圭臬，通过互联网营销和影院的线下营销能大大促进票房的进步。”
另外，互联网大数据也渗入到电影营销的渠说念当中：收集票务的迅猛发展、收集外交平台的颠覆性信息传播、C2B互动点映模式，致使剧情结局的“AB走向”，互联网大数据正真切地篡改着传统影视剧与不雅众之间单向输出的模式。
多赢共融是关节
2014年，互联网和电影产业深度会通，最拉风的五个词莫过于：IP、众筹、弹幕、O2O和粉丝经济。北京电影学院教育刘军以为，互联网与电影的会通已成定局，翌日究竟是“谁为谁打工”并不紧迫，紧迫的是两边若何达成更好地会通。
《2015中国电影产业连接浮现》指出，“互联网老本参预电影业，其初志是网站的‘试验饥渴’，但在发展历程中，却渗入到了电影产业荆棘游的每一个圭臬。”据北京电影学院电影系主任、中国电影文化连接院践诺院长吴冠平先容，“互联网＋电影”最苟简的融会是加多了一个卖场，产生了新的利润空间；同期，互联网突破了物理截止，为一些无法在院线得到充分展示的作品提供了放映空间。另外，互联网跨界老本的参预，使电影融资周期镌汰。
地面院线总司理方斌说：“互联网参预电影业是新滋事物。昔日的念念维模式太保守了，当今应该商酌若何借助互联网和电商为我方做事。”
在互联网期间全面到来的今天，传统电影行业也在摸索中求变，互联网企业的深度介入，使产业会通、电影长尾经济的酿成、电影养殖价值的开辟等变得随手可取。翌日，“互联网+电影”将在深度会通中达成双赢或多赢。（本报记者 牛梦笛 本报通信员 杨 杉）
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