hongkongdoll 双王变单核：快手完成质变了吗-钛媒体官方网站
文 | 零态LThongkongdoll
在3月财报期，带来最大惊喜的莫过于快手。
放眼扫数2023年，快手不仅收场了扭亏为盈，还拿出了净利润初次破百亿的好成绩。正如快手措置层在财报电话会上所说，快手的提质增效责任获取了可喜的证据，盈利才略也得到了不时改善。
按说有这样一切向好的发展势头，理当让事了拂袖去的宿华迥殊忻悦。但实质上，天然快手攻克了营收关，但在宿华离开之后的首个季度，如故出现了一定过程的发展放慢。濒临新的一年，其在电商、腹地糊口、短剧几个高涨业务畛域，也有诸多竞争压力。
那么，在垂危“增长弧线”之上多有大水的情况下，快手还能在离开宿华的第一个年初守好当下提质增效的基本盘、再改动高吗？
总收入破千亿净利润扭亏为盈从快手2023年全年齿迹来看，往日的一年简直是其“从量变到质变”的一年，多项谋划均获取了喜东谈主的冲破。
据快手2023年年度事迹公告所示，2023年，快手年度总收入初次冲破千亿门槛：全年快手总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。
与此同期，快手全年经调遣净利润和利润均收场扭亏为盈：其中，净利润达64.0亿元，上年同期净耗费136.9亿元；经调遣净利润初次超百亿达102.7亿元，上年同期经调遣净耗费为57.5亿元。
具体分析，其线上营销事业、直播、其他事业三大主营业务，从全年来看也均呈高涨态势。其中，快手在线营销事业收入为603亿元，同比增长23.0%；直播业务收入为391亿元，同比增长10.4%；其他事业收入为141亿元，同比增长44.7%。
也恰是在各业务高涨之下，快手才得以将总收入由2022年的东谈主民币942亿元，增多20.5%至2023年的东谈主民币1135亿元，冲破千亿营收大关。
如进一步分析快手2023年全年齿迹，还有三个相比隆起的亮点。
巨大即是，在互联网流量红利见顶的环境下，快手保持了较为可以的用户基本盘。如其讲述中所示，2023年第四季度，快手运用的平均日活跃用户和平均月活跃用户划分达到3.825亿和7.004亿，同比划分增长4.5%和9.4%。于并吞技术，快手运用的每位日活跃用户日均使用时长达到 124.5分钟。
好姑娘中文在线观看视频“平均月活跃用户”再创记载，冲破7亿大关，实质是一个迥殊可以的谋划。收成于巨量活跃用户的基本盘，快手的电交易务也正在成为其拉动收入的垂危原能源。
在讲述的“事迹转头”中，快手也迥殊说起了这一趋势，暗示：越来越多的电商商家和营销客户把快手动作耐久琢磨阵脚。2023年，快手电商的月均动销商派系同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%。
“快手的电交易务还在高速发展阶段，无论内容场如故泛货架将来皆会保持较高增速。”在电话会议中，程一笑抒发了对快手电商将来发展的信心。
与此同期，在短剧“大行其谈”的今天，快手也布局了这一新兴赛谈，在前年也获取了一定的成绩。据其全年齿迹讲述所示，按捺2023年底，“快手星芒短剧”上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧高出300部。另外，快手还引入了数万部第三方付费短剧。
快腕暗示，如今每天有2.7亿用户在快手不雅看短剧内容。2023年第四季度，逐日不雅看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%；2023年第四季度，快手短剧日均付用度户范围同比增长超3倍。
硬币的另一面离开宿华的快手变慢了吗从全年齿迹来看，快手照实收场了迥殊好的鬈曲与冲破。但如从第四季度的事迹来分析，宿华离开后，快手的增长变似乎慢了。天然部分数据环比有所增长，但相较2023年前三季度，多项谋划的同比数据增速皆有所放缓。
营收层面，2023年第四季度快手营收326亿元东谈主民币，同比增长15.1%；第一二三季度，快手营收的同比增速划分为19.7%、27.9%、20.8%。
同期，三大主营业务的同比增长幅度也均弱于前三个季度。据蓝鲸TMT报谈分析，快手第四季度线上营销事业收入为182亿元，同比增长20.6%；而前三个季度，该数据的同比增幅划分为15.1%、30.4%、26.7%。直播收入为100亿元，同比无增长；而前三个季度，该数据的同比增幅划分为18.8%、16.4%、8.6%。其他事业收入为43亿元，同比增长36.2%；而前三个季度，该数据的同比增速划分为51.3%、61.4%、36.6%。
▲2023年第三季度各业务同比增幅
换句话说，由于快手其他工功课务包含电商板块，因而该业务受电商带动第四季度仍收场了相比可以的增长比例。但对比而言，线上营销事业和直播则没那么庆幸，在第三季度还有可以的增长，宿华离任的首个季度就出现了下落。
不外，增速下落是否与宿华离开相关，仍需要打一个问号。毕竟快手最早即是程一笑创办的，宿华反而是“自后者”，为了眩惑他加入，程一笑一度让出了CEO的位置。此外，在2021年快手IPO后，同庚10月，快手就告示宿华和程一笑调遣单干，宿华辞任CEO，连续担任公司董事长，认真耐久计谋制定；程一笑则出东谈主CEO,认真公司的业务发展。
如按照这一调遣单干的时候来算，程一笑在CEO位置上平直措置快手的平淡运营也已有两年了，这样长的时候，理当早已为另外一位首创东谈主的离开作念足了准备。
回看2023年第四季度的增速放缓，原因大略是“从双核初始到单核初始”，让快手缺失了一部分灵魂；但更为可能得，如故在单个季度内概述市集要素形成的无意。
从佛系到狼性快手还不成停无论如何，如今还不是快手停步的时候。从“佛系”到“狼性”，快手近几年的高出轻而易举。濒临新的一年，程一笑仍需指导快手克服繁密的挑战与压力。
首当其冲，即是其他平台对流量和资源的虹吸。1月30日，国QuestMobile发布了《2023中国迁徙互联网年度讲述》。讲述清晰，2023年中国迁徙互联网用户总范围达到12.27亿。截止到2023年12月，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团用户量均高出10亿，排在第九位的快手用户量为5.72亿。
对比而言，坐拥微信视频号的腾讯，这一数据高达12.21亿，抖音的用户量也打到了10.57亿，险些是快手的两倍。
从此不丢丑出，放慢对快手而言总共是一个不利的信号。迥殊是如今快手濒临的还不仅仅抖音这一个竞争敌手，视频号愈发呈高涨趋势，很多博主和新账号纷繁被视频号吸走，亦然一个需要警惕的花式。
另外，快手参与角逐的腹地糊口和短剧赛谈也均濒临着不少挑战。如程一笑在电话会议中暗示，“腹地糊口业务动作优质的内容供给，不仅孝顺GMV，还能更好地夸口用户需求，是咱们迥殊垂青的新业务之一。”
清醒，腹地糊口清醒依然成为短视频平台无法遗失的战场。但关于快手来说，如今的腹地糊口市集，不仅有传统巨头好意思团的信守，还有抖音来势汹汹的围攻，思要参与其均分一杯羹又谈何容易。
据交银国外方面近日发布的展望讲述清晰,2023年抖音腹地糊口事业GMV范围或已达2500亿元,其中酒旅业务GMV达600亿元、已接近好意思团的四分之一。抖音发展的速率是惊东谈主的，思要切一块蛋糕的快手，就更不成减速脚步了。
在短剧畛域竞争则愈加强烈，短视频平台、长视频平台、影视公司、短剧公司等各方势力皆盯着这一新兴淘金场。优酷、腾讯等长视频平台在版权资源方面占据诸多上风，影视公司则具备更锻练的制作才略，各家各抒已见谁皆不弱。
对抖音、快手这样的短视频平台而言，流量是最大的上风，但不同的用户群体也决定了内容格调的霄壤之别。因而，如何真实作念好本身平台互异化的内容创作，反而成为了重中之重。新的一年，快手如可以再提速，加大与优质创作方的协作，通过短剧赛谈创造我方的新弧线，大略会带来更多的惊喜。
结语快手恒久不成仅仅“东北老铁”的快手，它仍需要保持狼性的增长速率，束缚冲破自我收场更高的飞跃。2023年，快手从量的累积，走到了质的鬈曲。但愿在2024年，程一笑能带快手在质的增效上更进一步。
面向将来，快手仍需要找到我方专有的合手手。因为，只好具备了总共的互异化，它才略不被分流蚕食hongkongdoll，才略领有更耐久的人命力，才略在千亿之上收场更高的场所。